O objetivo do Media@ção  é incentivar o uso crítico, responsável e criativo dos media, como instrumentos de cidadania e de liberdade de expressão. O concurso destina-se a alunos de todos os ciclos do ensino básico e do ensino secundário, que frequentem escolas públicas,  escolas com acordo de cooperação, escolas profissionais e escolas portuguesas no estrangeiro.

A coesão e paz social implicam, hoje, uma atenção redobrada à crescente diversidade linguística e cultural nas nossas sociedades  e escolas, pelo que o tema desta edição é: media e diversidade cultural.